W skrócie
Skuteczność SEO można sprawdzić, analizując ruch organiczny, czyli wejścia z bezpłatnych wyników wyszukiwania, w raporcie pozyskiwania ruchu Google Analytics (kanał Organic Search). Rosnący wykres bywa mylący, gdy wejścia pochodzą ze spamu lub z popularnych słów niepasujących do usługi. Lekarz powinien analizować dane w okresach tygodniowych lub miesięcznych, monitorować słowa kluczowe i porównywać źródła ruchu z konwersjami, takimi jak wypełnienie formularza.
Spis treści
Poświęcając czas na wiele działań marketingowych, oczekujemy często natychmiastowych skutków. Podobnie w przypadku podejmowania swoich pierwszych prób pracy przy SEO (Search Engine Optimization), chcemy wiedzieć, czy to, co robimy, przynosi efekty. Skuteczne SEO: jak sprawdzić, czy takie jest? Jednym z lepszych wskaźników sukcesu może być tzw. ruch organiczny. Nie oznacza to jednak, że śledzenie tego wskaźnika jest bardzo proste. Najlepszą opcją do jego obserwacji za pomocą Google Analytics jest wybranie kanału „Organic Search” w raporcie pozyskiwania ruchu.
Mogłoby się wydawać, że stale rosnący wykres ruchu organicznego Twojej strony internetowej jest jednoznaczny. Od wielu agencji marketingowych usłyszysz, że to niezaprzeczalny dowód na sukces. Ale czy zawsze?
Jeśli Twoje wejścia na stronę opierają się na słowach kluczowych popularnych, ale niedopasowanych do charakteru usługi, może się okazać, że zainteresowanie Twoją stroną jest tylko pozorne i nie daje oczekiwanych rezultatów. W końcu… jeśli strona Twojego gabinetu lekarskiego byłaby odwiedzana przez osoby szukające tak naprawdę nagrań niemieckiego trio muzycznego „Cascada”, trudno byłoby spodziewać się znaczącego wzrostu liczby pacjentów, prawda? ;)
Wejścia pochodzące ze spamu.
Często można rozpoznać takie wejścia po „dziwnych” słowach kluczowych powiązanych np. z pornografią, narkotykami lub hazardem.
Warto jest więc sprawdzać, na ile wartościowe są źródła, które nadają ruch Twojej stronie. Jak się okazuje, statystyki te mogą być w znacznym stopniu zaburzone przez użytkowników niegenerujących żadnych działań przynoszących bezpośrednie korzyści.
Rozważając pochodzenie ruchu organicznego na Twojej stronie internetowej, należy także wziąć pod uwagę inne kanały marketingowe, które mogą go generować. Odwiedzający mogą znaleźć Twoją ofertę na portalach społecznościowych i dzięki odnośnikom zamieszczonym w profilu dostać się na właściwą stronę. Ważne jest więc, aby zadbać o całościowy wizerunek Twojej strony i dostęp do niej w internecie. W takich przypadkach mówimy o tzw. wspomaganej konwersji. Konwersja to wszelkie działania, jakie wykonuje na Twojej stronie odbiorca, np. wypełnienie formularza czy dokonanie transakcji. Konwersja wspomagana zaś to działania, które są indukowane wejściem na stronę pośrednio dzięki np. mediom społecznościowym.
Ruch organiczny jest dobrą miarą sukcesu
Ruch organiczny jest dobrą miarą sukcesu, jeżeli jesteśmy w stanie odtworzyć drogę, na której uzyskano wyświetlenia. Bez weryfikacji danych nigdy nie będziemy w stanie odzwierciedlić sukcesów lub niepowodzeń poszczególnych kampanii reklamowych.
Najlepszym sposobem na obserwację takich danych jest porzucenie codziennej obserwacji na rzecz dłuższych okresów, np. tygodniowych lub miesięcznych. Taka analiza długoterminowa daje znacznie lepszy obraz: możemy dzięki niej wyeliminować ruch sezonowy.
Podsumowując, aby mieć pewność, że Twoja kampania idzie w dobrym kierunku i prowadzisz skuteczne SEO, pamiętaj:
- Analizuj ruch długoterminowo
- Monitoruj słowa kluczowe
- Zwróć szczególną uwagę na korelację źródeł pochodzenia odbiorców z konwersją.
