Duże zmiany w Google: Consent Mode v2

W ostatnich latach ochrona danych osobowych stała się priorytetem, a nowe przepisy wymagają od firm dbałości o prywatność użytkowników. Z tego powodu Google wprowadza nową funkcję ochrony danych: Consent Mode v2. Dowiedz się, jak ta zmiana może wpłynąć na branżę medyczną.

Czym jest Consent Mode v2?

Consent Mode v2 to opcja w Google, która pomaga w śledzeniu, co robimy na różnych stronach internetowych, ale w sposób, który szanuje naszą prywatność. Wyobraź sobie, że wchodzisz na stronę sklepu rowerowego, a następnie po przejściu na inną stronę widzisz banery z wcześniej oglądanymi rowerami. Działa to tak, że po wyrażeniu zgody na „ciasteczka” (czyli pliki cookies), Google zbiera informacje o tym, co robisz na stronach internetowych. Akceptując „ciasteczka”, dajesz zielone światło dla zbierania informacji o Tobie i wyświetlania reklam dostosowanych do Twoich zainteresowań.

Dlaczego to ważne?

Wprowadzenie Consent Mode v2 wymaga uzyskania zgody użytkownika na przetwarzanie danych w celach reklamowych. Bez tego mechanizmu firmy mogą stracić możliwość korzystania z reklam spersonalizowanych i pomiaru ich skuteczności. Ostatecznie może to prowadzić do znacznego spadku efektywności i opłacalności reklam online.

Co się stanie, jeśli nie wdrożysz Consent Mode v2?

Brak wdrożenia może skutkować zablokowaniem możliwości korzystania z działań remarketingowych oraz utratą możliwości śledzenia konwersji. Z tego powodu firmy mogą napotkać trudności w optymalizacji kampanii reklamowych.

Warto podkreślić, że ignorowanie nowej wersji Trybu Zgody Google niesie za sobą ryzyko sankcji. Nieprawidłowe zarządzanie plikami cookies może skutkować nałożeniem kar finansowych, zgodnie z przepisami RODO, sięgającymi nawet do 4% rocznego przychodu przedsiębiorstwa lub do 20 milionów euro.

Ponadto, istnieje ryzyko wystąpienia blokady na koncie reklamowym Google Ads, co dodatkowo utrudnia prowadzenie skutecznych działań marketingowych.

Od kiedy to obowiązuje?

Nowy tryb zgody obowiązuje od 6 marca 2024 roku.

Co to oznacza dla branży medycznej?

Dla branży medycznej brak wdrożenia Consent Mode v2 może oznaczać zatrzymanie remarketingu oraz utratę możliwości śledzenia konwersji. W konsekwencji może to ograniczyć skuteczność działań marketingowych i prowadzić do mniejszej widoczności w sieci.

Oprócz konsekwencji związanych z prowadzeniem działań analitycznych czy reklamowych nie można zapominać o samym odbiorcy: pacjencie. Dziś strony, które nie pozwalają na personalizację lub w ogóle nie posiadają „ciasteczek”, nie budzą zaufania. W skrajnych przypadkach pacjenci mogą zgłosić dany podmiot do odpowiednich organów, co w konsekwencji może doprowadzić do nałożenia przez organy ochrony danych osobowych w UE dotkliwych kar finansowych.

Jeśli Twoja firma z branży medycznej potrzebuje wsparcia we wdrożeniu Consent Mode v2, jesteśmy tu, aby Ci pomóc.