Kampania promocyjna
Kampania promocyjna Raportu Płac 2025 dla PharmaJobs
1 / 3
Efekt
Dzięki połączeniu zasięgu istniejącej marki PharmaJobs, precyzyjnej strategii contentowej i integracji kanałów, kampania osiągnęła silne zaangażowanie na każdym etapie.
- Pozyskanie reprezentatywnej grupy respondentów z całej branży.
- Wysoka frekwencja i zainteresowanie wirtualną konferencją premierową.
- Zbudowanie zasięgu i autorytetu raportu wśród pracowników CRO i farmacji.
- Spójna i efektywna aktywacja kanałów: mailing, social media, partnerstwa.
- Utrzymanie widoczności raportu i jego dalszego pobierania po premierze.
- liczba wypełnionych kwestionariuszy w badaniu
- 810
- zapisanych uczestników konferencji prasowej online
- 932
- pobrania raportu w 30 dni od premiery
- 623
„Raport Płac to nasz najważniejszy projekt wizerunkowy i merytoryczny w ciągu roku, dlatego zależało nam na jego profesjonalnym przygotowaniu i skutecznej promocji. Udało się nie tylko dotrzeć do szerokiego grona specjalistów z branży, ale też zbudować realne zaangażowanie wokół raportu, i to w bardzo wymagającej grupie odbiorców.”
Poznaj cały projekt
O kliencie
PharmaJobs to specjalistyczna platforma pracy w sektorze badań klinicznych i farmacji, skupiająca ekspertów oraz firmy z branży healthcare. Marka jest organizatorem corocznego Raportu Płac w Badaniach Klinicznych, stanowiącego najbardziej kompleksowe źródło danych o wynagrodzeniach, benefitach i trendach w tej części rynku medycznego. Case study marketing medyczny i farmaceutyczny: kampania przygotowana przez Solutio Medica pokazuje, jak skuteczna strategia komunikacji digital potrafi połączyć marketing wizerunkowy, edukacyjny i sprzedażowy, docierając zarówno do profesjonalistów branżowych, jak i szerokiego grona odbiorców zainteresowanych sektorem healthcare.
PharmaJobs od lat łączy pracodawców z kandydatami w specjalistycznych obszarach ochrony zdrowia. Jednym z działań portalu jest publikacja raportu ze stawkami wynagrodzeń w obszarze badań klinicznych. Raport Płac 2025 to najbardziej kompleksowe opracowanie dotyczące wynagrodzeń, benefitów i trendów w branży badań klinicznych w Polsce. Raport pełni funkcję benchmarku rynkowego i narzędzia wspierającego decyzje HR i zawodowe w branży.
Wyzwanie
Celem kampanii było zbudowanie szerokiego zainteresowania Raportem Płac 2025, kluczowym opracowaniem na temat wynagrodzeń i benefitów w badaniach klinicznych. Wyzwanie stanowiły zaplanowanie i realizacja działań w trzech etapach: pozyskanie odpowiedniej liczby respondentów wypełniających ankietę płacową, promocja premiery raportu poprzez konferencję online i kampanię digital oraz zwiększenie liczby pobrań raportu po jego publikacji. Zespół Solutio Medica odpowiadał za pełną strategię kampanii marketingu medycznego i farmaceutycznego, obejmującą: opracowanie koncepcji komunikacji w kanałach digital (social media, newsletter, landing page), przygotowanie materiałów graficznych, reklamowych i tekstowych w spójnym stylu marki PharmaJobs, prowadzenie kampanii w systemie Meta Ads i Google Ads, planowanie publikacji edukacyjnych (np. „Czy wiesz, że...”) zachęcających do udziału w badaniu, wdrożenie działań remarketingowych i optymalizację konwersji.
Zasoby i kanały
Kampania została oparta na trzystopniowej strategii, która łączyła działania organiczne z płatną promocją i partnerstwami.
Najpierw stworzyliśmy dedykowaną stronę docelową z kwestionariuszem badania. Zachęcaliśmy do udziału w ankiecie, zarówno poprzez mailing do bazy PharmaJobs, jak i aktywność w grupach dyskusyjnych, współpracę z partnerami oraz kampanie reklamowe. Po zamknięciu badania opracowaliśmy pełny raport płacowy, zawierający dane od ponad 800 respondentów: monitorów, koordynatorów, pracowników CRO, firm farmaceutycznych i ośrodków badawczych.
W kolejnym kroku zaplanowaliśmy premierę raportu w formie wirtualnej konferencji prasowej z udziałem prelegentów z branży. Przygotowaliśmy nowy landing z formularzem zapisów, prowadziliśmy działania promocyjne w mediach społecznościowych, mailingi oraz komunikację z partnerami medialnymi i branżowymi.
Po premierze konferencyjnej strona została zaktualizowana i przekształcona w landing do pobrania raportu, z nowym formularzem.
Efekt szerzej
Kampania potwierdziła, że jakościowy content, przygotowany na bazie danych i wsparty komunikacyjnie, potrafi skutecznie przyciągnąć odbiorców w wymagającej grupie specjalistów.